Poliittisen mainonnan valvonta

VTV toimii poliittisen mainonnan asetuksen pääasiallisena valvojana sekä kansallisena yhteystahona.

Poliittisen mainonnan asetuksen tavoitteena on lisätä poliittisen mainonnan avoimuutta ja luoda selkeät pelisäännöt mainonnan kohdentamiselle verkossa. Asetuksen ansiosta EU:n kansalaiset tunnistavat helpommin poliittiset mainokset ja saavat tietoa niiden taustalla olevista toimijoista.

VTV valvoo asetuksen noudattamista Suomessa ja tekee yhteistyötä muiden valvonnasta vastaavien viranomaisten, kuten Traficomin ja Tietosuojavaltuutetun toimiston, kanssa. Valvontaan kuuluu myös osallistuminen EU:n jäsenmaiden valvontaviranomaisten yhteistyöhön sekä vaalien ja kansanäänestysten päivämäärien julkaisu. VTV myös ohjaa ja neuvoo poliittisen mainonnan sääntelyyn liittyvissä kysymyksissä.

Poliittinen mainonta ja valvonnan kohteet

Poliittinen mainonta on viestintää, joka pyrkii vaikuttamaan vaaleihin, kansanäänestyksiin tai lainsäädäntöön. Tällainen mainonta voi sisältää esimerkiksi viestien laatimista, julkaisemista ja levittämistä eri välineissä, yleensä poliittisen toimijan puolesta tai hyödyksi. Tärkeää on, että viesti pyrkii vaikuttamaan äänestyskäyttäytymiseen tai poliittisiin päätöksiin, eikä se ole pelkästään yksityinen tai kaupallinen tiedote.

Poliittisen mainonnan asetus koskee sekä rahoittajia, joiden toimeksiannosta tai puolesta poliittisia mainoksia laaditaan ja levitetään, että palveluntarjoajia, jotka tuottavat, julkaisevat, näyttävät tai jakavat tällaisia mainoksia eri viestintäkanavissa. Julkaisija on palveluntarjoaja, joka vastaa poliittisen mainonnan julkaisemisesta, näyttämisestä tai levittämisestä missä tahansa mediassa. Asetus ei kuitenkaan koske toimijoita, joiden tarjoama palvelu liittyy politiikkaan vain satunnaisesti tai sivutuotteena.